Una imagen corporativa coherente genera confianza y reconocimiento. Cuando todos tus impresos siguen las mismas pautas visuales, transmites profesionalidad y refuerzas tu marca en cada contacto.
Define tu paleta de colores
Elige 2-3 colores principales y 1-2 secundarios. Define los valores exactos en CMYK para impresión y Pantone si necesitas precisión. Usa siempre los mismos colores en todos los materiales.
Tipografías consistentes
Selecciona una tipografía para títulos y otra para textos. Usa siempre las mismas en todos los impresos. Asegúrate de que las tipografías tienen licencia para uso comercial.
Uso correcto del logo
- Define tamaños mínimos de reproducción.
- Establece zonas de respeto alrededor del logo.
- Crea versiones para fondo claro y oscuro.
- Evita deformaciones, sombras o efectos no aprobados.
Manual de identidad
Si aún no tienes manual de marca, créalo. Documenta todos los elementos visuales, usos correctos e incorrectos. Así cualquier proveedor o diseñador mantendrá la coherencia.
Aplícalo a todos los materiales
- Tarjetas de visita y papelería.
- Folletos, catálogos y flyers.
- Packaging y etiquetas.
- Cartelería y roll ups.
- Uniformes y merchandising.
Podemos adaptar tu manual de marca a todos los formatos impresos. Envíanos tu logo y paleta de colores.
Del logotipo al manual: qué hace falta de verdad
Muchas pymes tienen logotipo pero no imagen corporativa, y son cosas distintas. Lo mínimo para que todo lo impreso salga coherente:
- Logotipo en versiones: principal, horizontal, reducida y en negativo para fondos oscuros.
- Colores definidos en Pantone, CMYK y RGB. El Pantone manda en impresión, el CMYK es su traducción a cuatricromía y el RGB solo vale para pantalla.
- Dos tipografías como mucho: una para titulares y otra para texto.
- Un área de respeto alrededor del logotipo: espacio mínimo libre para que no se ahogue.
- Un tamaño mínimo de reproducción, por debajo del cual el logotipo pierde legibilidad.
Con eso, cualquier imprenta o diseñador puede producir material sin tener que preguntar en cada trabajo.
El problema del color entre soportes
Es la incoherencia más habitual y la más difícil de explicar a quien no viene del sector: el mismo azul corporativo se ve distinto en una tarjeta estucada, en una lona y en la web. No es un fallo de imprenta, es física.
- La pantalla emite luz (RGB) y llega a colores que la tinta no puede reproducir.
- El papel estucado refleja más luz, así que satura más.
- El papel offset ahuesado absorbe tinta y apaga el color entre un 10 y un 20 %.
- El vinilo y la lona usan tintas distintas y otro perfil.
La forma de controlarlo es definir el color en Pantone y dejar que cada soporte lo aproxime lo mejor posible, en vez de fiar el color a un valor CMYK fijo.
Para la pantalla, apunta junto al Pantone sus equivalentes en RGB y hexadecimal, y pásaselos a quien haga tu web. Si la página se diseña con los mismos colores y tipografías que el material impreso, el cliente que llega desde un folleto reconoce la marca al instante. Esta web, por ejemplo, la ha hecho Web en Forma, un estudio de diseño web del sur de Madrid.
Coherencia en el material impreso
Una identidad se rompe por acumulación de pequeñas decisiones tomadas por separado. El caso típico: las tarjetas se hicieron en una imprenta, los folletos en otra y el rótulo en una tercera, y ninguna vio lo que hicieron las demás.
Merece la pena tener producido a la vez, con el mismo criterio, el bloque básico:
- Tarjetas de visita y papelería de oficina.
- Carpeta corporativa y hojas de presupuesto.
- Un folleto o catálogo de producto.
- Señalética interior y rotulación de vehículo si la hay.
Antes de mandar nada a imprimir
Comprueba que el logotipo que estás usando es el archivo maestro y no una versión sacada de la web años atrás. Es sorprendente la cantidad de trabajos que llegan con un logotipo de 400 píxeles recortado de una presentación, con fondo blanco pegado y bordes sucios. Ese archivo no sirve para imprimir a ningún tamaño.
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